Site web ou Blog ?

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Quand je discute avec des clients ou des partenaires à propos des secrets de la création d’un bon blog ou du blogging, il y a une question qui revient souvent : aujourd’hui, finalement, est-ce qu’un blog ne peut pas remplacer purement et simplement un site web ? Bases similaires, « Google friendly », plus souple, naturellement administrable, moins coûteux, au cœur des médias sociaux…

Fonctionnalités et avantages confrontés, un blog peut tout à fait prendre la place d’un site. Mieux, enrichir sa valeur et son efficacité. « La fraîcheur de l’information est devenue un critère discriminant pour le lecteur et les moteurs de recherche » (Css4Design), et c’est là que le blog surpasse le site.

Le blog n’a pas à rougir devant un bon vieux site web. Tous deux peuvent contenir le nombre de pages souhaitées – en tout cas par rapport à un site web moyen. Pour les e-commerçants les plus modestes, la communauté WordPress propose même des thèmes et des plugins très pratiques pour lancer son e-boutique via un blog. Sans compter les extensions qui font du blog un site mobile, sans contraintes techniques. Tout cela à un coût sensiblement plus accessible. Bref.

Le blog peut-il vraiment remplacer le site?

Objectivement, le blog d’entreprise a tout ce qu’il faut pour éclipser le site. Mais dans certaines limites : importance éditoriale du site, exigences sur les formats rich-media, capacité de l’éditeur (indépendant, entreprise, etc.) à faire vivre la partie dynamique du blog, à saisir les obligations d’un outil de communication engageant, donc interactif. Je vous invite à faire ce test psychologique pour savoir si vous êtes prêt pour un blog d’entreprise ou pas.

David Armano résume bien cet enjeu dans son post (dont le titre parle de lui-même) Kill Your Website : « It doesn’t matter if your site looks more or less like a blog, what matters is if you’re doing something to transform behavior from the passive to the active. Participatory behavior leads to better interactions between people, brands, businesses etc. »
J’imagine que ce sujet doit intéresser au plus près certains d’entre vous.

J’aimerais donc connaître votre point de vue là-dessus. Pensez-vous qu’une entreprise puisse opter uniquement pour un blog, et pourquoi ?

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