VOTRE AGENCE DE RÉFÉRENCEMENT EN HAUTE SAVOIE

Au début des années 2000, lorsque RaDiance Conseil a été fondée, les sites internet que nous réalisions se classaient naturellement sur les requêtes correspondant à leur marché. Nous avions assez peu de choses à faire et c’était tout à fait simple.

C’est beaucoup plus complexe aujourd’hui. Pour positionner un site sur la 1ère page de Google, il faut tout d’abord l’optimiser pour le référencement naturel et mettre en place dans la foulée un faisceau de liens de qualité en direction des différentes pages du site (ce qu’on appelle dans notre métier des « backlinks »). Mais il faut également avoir recours, -au moins ponctuellement-, à du référencement payant (« AdWords » sur Google). Il faut en fait créer un véritable maillage entre votre site internet, quelques réseaux sociaux pertinents par rapport à votre cible et différents services satellites de Google (YouTube, Google Maps, Google Adresses). Idéalement, il faut aussi générer du trafic additionnel qualifié avec des campagnes d’emailing et des campagnes publicitaires ciblées puis analyser les retours de chacune de ces actions pour les optimiser.

Une agence de référencement loyale ne vous garantira jamais un classement dans le Top 3 de Google sur une requête réellement concurrentielle. Tout d’abord parce que l’algorithme de Google évolue constamment, mais aussi parce que vos concurrents font eux aussi appel à des agences de référencement pour améliorer ou entretenir le positionnement de leur site internet. Ce qui est certain par contre, c’est que si vous ne faites rien, votre site sera invisible sur la toile ! Il ne serait plus du tout productif aujourd’hui d’investir dans une belle vitrine internet sans consacrer en parallèle un investissement sur la partie référencement. Prévoyez également un peu de temps: entre la mise en place et l’impact, plusieurs mois peuvent s’écouler. Enfin, un bon référencement nécessite d’être entretenu.

Si votre marché est français ou européen, concentrons nos efforts sur Google, qui totalise plus de 90% des requêtes sur notre secteur géographique et sur la base duquel d’autres moteurs vous positionneront également.

En 10 ans, Google a complexifié ses critères de classement, intégrant aujourd’hui plus de 200 éléments avec une pondération pointue et un algorithme de calcul complexe qui évolue tout au long de l’année. La formule est tenue au secret le plus strict et Google ne facilite pas le travail des référenceurs, nous obligeant en permanence à faire des tests sur un certain nombre de sites pilotes pour étudier l’impact et la pondération de tel ou tel critère dans le positionnement d’un site internet sur le moteur de recherche.

Il y a des optimisations de base à effectuer, dont l’impact est à la fois majeur et stable. Mais si votre entreprise se positionne sur un secteur concurrentiel, il faut alors mettre en place des modifications plus poussées, qui font appel à des connaissances techniques variées (travail sur le code, le serveur, le contenu, etc). Il faut également coupler ces modifications avec une stratégie de maillage puissante (plusieurs solutions pour la présence en ligne de votre entreprise, qui se complètent et interagissent entre elles). Enfin, n’oubliez pas le facteur temps ! Nous serons obligés de le prendre en compte, non seulement parce que Google le pondère très fortement (l’ancienneté d’un site internet est un critère important) mais aussi parce qu’une campagne de référencement met plusieurs mois pour se mettre totalement en place (entre 2 et 6 mois pour que nos démarches aient déployé 100% de leur impact). L’autre point sur lequel le facteur temps entre en ligne de compte c’est l’entretien de vos positions: une fois que vous avez obtenu un classement satisfaisant sur vos mots-clés principaux, il faudra l’entretenir. Le coût d’un spécialiste en référencement peut parfois sembler élevé mais d’une part, il se justifie par le niveau de compétences et d’expérience requis pour être efficace dans ce métier et d’autre part, il s’agit d’un investissement très rentable au final. Ce que rapporte un référencement en première position sur Google rentabilise très vite les sommes investies si votre site est conçu efficacement pour convertir vos visiteurs en clients.

1 La première étape consiste à analyser le référencement actuel de votre site web sur les différents moteurs de recherche et les mots-clés importants pour votre activité. Nous analysons ensuite la structure de votre site internet, son contenu, son environnement concurrentiel, son ergonomie, son attractivité et la stratégie d’ensemble au sein de laquelle il s’inscrit. Nous en profitons également pour évaluer sa capacité en terme de levier commercial, c’est-à-dire à transformer le plus possible vos visiteurs en clients.

Une fois cette étape accomplie, nous disposons d’outils qui nous permettent de dégager les mots-clés stratégiques pour votre activité. Nous en discuterons pour affiner cette sélection en fonction de votre positionnement commercial et de vos choix.

2 Passons maintenant à la phase d’optimisation du contenu. Dans notre équipe, nous avons des spécialistes en rédaction web. Ils vont repenser le contenu de vos pages web de telle sorte que les mots-clés y apparaissent de manière optimale, naturelle, redondante mais sans excès, en appliquant des règles de positionnement, de densité et de mise en valeur variables, dont nous avons pu mesurer l’impact en matière de référencement sur de nombreux sites au cours de nos 10 années d’expérience dans ce domaine. Rassurez-vous: les textes qui vous seront proposés ne seront pas seulement très performants sur le plan du référencement, mais ils respecteront également le style approprié à l’image de votre établissement. Des ajustements peuvent de toutes façons se faire si vous le souhaitiez, l’idée étant bien entendu de respecter l’esprit général que vous souhaitez donner à votre site web. Cette phase sera déclinée dans les différentes langues dans lesquelles votre site internet est décliné. Nous faisons appel pour cela à des traducteurs diplômés dont la langue d’origine est celle du texte final.

3 Une fois le contenu optimisé, nous entrons davantage en profondeur dans le code de votre site web. Un certain nombre d’éléments sont invisibles pour vous-même ou vos visiteurs mais ils sont captés et intégrés par les moteurs de recherche afin de compléter le profil de votre site internet et de le positionner plus ou moins bien par rapport à l’ensemble des requêtes qui sont en rapport avec les mots-clés que vous aurez choisis. C’est une phase aussi importante que l’optimisation du contenu mais c’est la partie immergée de l’iceberg, elle est parsemée de termes techniques comme « balises méta », « attributs », « sitemaps ». C’est donc la deuxième phase active de votre campagne de référencement.

4 Cette étape accomplie, nous mettrons ensuite en place une stratégie de liens entrants (appelés « backlinks »), qui vont être interprétés par Google comme autant de marques d’approbation en provenance d’autres sites web. Si les liens qui pointent vers votre site proviennent de sites internet qui font autorité dans votre secteur d’activité,  ils amélioreront votre référencement. Là aussi, il y a des règles complexes que nous avons décelées grâce aux nombreux tests que nous menons depuis plus de 10 ans. Les maître mots doivent rester le naturel et la qualité. L’implantation de ces liens, leur nombre, leur étalement dans le temps, le texte à partir duquel le lien est établi, tout cela doit être pris en compte de manière fine en fonction de plusieurs éléments.

En complément, nous soumettrons votre site aux moteurs de recherche et aux annuaires vis-à-vis desquels nous avons noté un apport intéressant sur le plan du référencement.

Une fois ces démarches d’optimisation accomplies, nous commençons à générer des rapports de référencement. Vous recevrez des compte-rendus complets et commentés tous les mois, afin d’observer le référencement de votre site sur les moteurs de recherche en fonction de vos mots-clés. Toutes les 2 semaines, un membre de notre équipe surveillera attentivement les évolutions afin de proposer une petite évolution du code ou du contenu de votre site pour améliorer un indicateur qui s’avérerait moins performant pour votre référencement.

Le tarif des prestations décrites ci-dessus dépend bien évidemment du nombre de pages de votre site, de son référencement actuel et de son ancienneté. Nous devons forcément analyser votre situation avant de pouvoir vous transmettre un devis. Voici cependant quelques exemples chiffrés pour vous donner une indication:

Vous avez déjà une équipe en place et souhaitez la rendre plus performante dans vos actions de référencement, actualiser et développer leurs compétences périodiquement pour déboucher une une meilleure visibilité et davantage de trafic qualifié ? Florence Le Vot, directrice de RaDiance Conseil et experte en matière de visibilité internet propose des prestations de consultant référencement avec des références de premier plan. Cette prestation peut se programmer à la journée (1’300 € HT) ou sous la forme d’un contrat annuel pouvant comprendre recrutement / formation / mise à niveau / coaching / accompagnement / contrôle, le tout étayé de compte-rendus réguliers quant aux actions menées et à programmer.